НачалоНачало Измерването на рейтинга ще стигне и до мозъка
Измерването на рейтинга ще стигне и до мозъка
Автор Socialnost.com
четвъртък, 28 февруари 2008
Световната компания за измерване на рейтингите на различни медии, програми и реклами Nielsen вече цели да надниква в мозъка на милиардите потребители, предаде Financial Times.
Nielsen вече са инвестирали много в компанията NeuroFocus. Те разработват технологии, които на базата на мозъчни вълни, кожна кондукция и работата на очите, определят емоционалните реакции на потребителите когато гледат реклами и различни предавания.
От Nielsen подчертават, че е дошло времето когато е необходимо в медийната и рекламната сфера да се започне работа върху по-прецизни продуктивности, защото потребителите ежедневно се заливат с хиляди рекламни послания и вече търсят всякакви средства да се изолират от тях (например блокиращите механизми на банери в Интернет-браузърите).
В момента Nielsen изпитват затрудения в подобряването на процеса си на определяне на даден рейтинг. Оценяващата компания в историята си не е разчитала на примерни семейства, които да описват телевизионните и Интернет навици в подготвени за целта дневници.
Определянето на рейтингите в подобен голям мащаб е трудна задача за водещата компания в света, защото всички Интернет медии, телевизии, рекламни агенции и други, предоставят публично свои специфични данни за статистиките си и своите потребители.
Сюзън Уайтинг (изпълнителен вице-президент на Nielsen) заяви, че новите инвестиции са "една необикновена възможност да внедрим най-новите постижения на науката в нашите продукти".
Nielsen ще използват NeuroFocus технологиите изследване на потребителите в Лас Вегас и Лос Анджелис като начало.
NeuroFocus имат добра колекция от учени и лаборатории. Напредването на методите им е основно благодарение на проекти като академичното проучване в сферата на неврологичните проблеми, Алцхаймер, attention deficit disorder (липса на концентрация) и други.
Сензорите на NeuroFocus могат да проследяват реакциите на мозъчните вълни "милисекунда по милисекунда" при специфични определени послания. Може да бъде определено дали потребителят е съсредоточен и заинтересован в даден момент и до каква степен е способен да запамети дадено рекламо послание.
Каролин Уинет (директор на маркетинга) обяви:
"Ние искаме да знаем в какво точно се взирате, когато имате някоя специфична мозъчна реакция".
Уинет държи да отбележи, че инструментите им са абсолютно безопасни и по никакъв начин не са натрапчиви за потребителите.
Начало 
Nielsen ще използват NeuroFocus технологиите изследване на потребителите в Лас Вегас и Лос Анджелис като начало.
